Illustrationen – weshalb die Bildsprache so wichtig ist für Unternehmen

Illustrationen waren schon immer ein großer Bestandteil der Werbung. Was heutzutage fast jeder kennt: die goldigen Bären oder der Frühstücks-Kellogs-Tiger – um nur zwei der unzähligen, bunten Markenhelden zu nennen. Dies alles sind sogenannte Business-Illustrationen – spezielle Bildsprachen für Unternehmen.

Sie erfreuen sich allesamt zunehmender Beachtung in der Unternehmens- und Logogestaltung. Zwar sind sie nicht Logo-kompatibel im klassischen Sinne, doch ähneln diesem in einem wichtigen Punkt: Sie repräsentieren das Unternehmen – auf eine ganz besondere Art und Weise. Als sog. Business- oder Firmenbotschafter, als Maskottchen, bilden sie einen Charakter des Unternehmens ab und führen KundInnen, PatientInnen oder KlientInnen auf besondere Weise durch spezielle Abläufe oder Informationen.

Was ist der Unterschied zwischen Logo und Firmenmaskottchen?

Ein Logo und ein Firmenmaskottchen sind beides visuelle Elemente, die von Unternehmen genutzt werden, um ihre Markenidentität zu kommunizieren. Sie unterscheiden sich jedoch in den 3 folgenden Kernpunkten:

1. Funktion:
   Das Logo ist das zentrale Element der Markenidentität eines Unternehmens und soll die Marke auf einfache und prägnante Weise repräsentieren. Es soll in erster Linie zur Wiedererkennung der Marke beitragen und eine einheitliche visuelle Präsenz schaffen.
   
   Ein Firmenmaskottchen ist hingegen eher ein Nebenelement der Markenidentität, das dazu beitragen soll, das Unternehmen sympathischer oder zugänglicher zu machen.
   
   
2. Design:
   Ein Logo besteht normalerweise aus einem Wort, einem Schriftzug oder einem Symbol, das die Marke repräsentiert. Es ist normalerweise minimalistisch und auf das Wesentliche reduziert, um es leicht erkennbar und gut reproduzierbar zu machen.
   
   Ein Firmenmaskottchen hingegen ist normalerweise eine illustrierte Figur, die eine eigene Persönlichkeit und einen eigenen Charakter hat. Es soll dazu beitragen, das Unternehmen menschlicher und zugänglicher zu machen und eine emotionale Verbindung zu Kunden und Mitarbeitern herzustellen.
   
   
3. Verwendung:
   Ein Logo wird in der Regel auf verschiedenen Materialien und in verschiedenen Größen verwendet, von Visitenkarten und Briefköpfen bis hin zu Werbeartikeln und auf dem Firmenschild.
   
   Ein Firmenmaskottchen wird normalerweise für Werbematerialien wie Plakate, Broschüren oder Social-Media-Beiträge eingesetzt. Es kann auch für spezielle Events und Aktionen verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Marke zu bewerben.

Ein Logo ist sozusagen das zentrale visuelle Element der Markenidentität eines Unternehmens, das die Marke repräsentiert und die Wiedererkennung fördert. Ein Firmenmaskottchen ist hingegen ein sympathisches und zugängliches Element, das dazu beitragen soll, eine emotionale Bindung zwischen Kunden und Mitarbeitern und der Marke herzustellen.

Welche Arten der Illustration gibt es?

Die Illustrations-Vielfalt reicht vom klassischen, analogen Zeichnen mit Buntstiften oder Aquarell bis hin zur digitalen Computerzeichnung. Auch mixed-media, eine Mischung der Techniken, ist eine gestalterische Variante davon.

Hier eine kleine Übersicht der Illustrationsarten:

1. Zeichnungen: Dies sind Handzeichnungen, die mit Stiften, Bleistiften, Kohle, Kreide oder Pastell gemacht werden können.
   
2. Malerei: Dies umfasst verschiedene Techniken wie Aquarell, Ölmalerei, Acrylmalerei und Gouache.
   
3. Digitale Illustrationen: Diese werden am Computer erstellt und können mit einer Vielzahl von Softwareprogrammen hergestellt werden.
   
4. Karikaturen: Dies sind vereinfachte, stilisierte Darstellungen von Menschen oder Dingen, die oft humorvoll sind.
   
5. Infografiken: Diese Art von Illustrationen werden verwendet, um komplexe Daten oder Informationen auf eine klare und verständliche Weise zu präsentieren.
   
6. Comics: Diese Art von Illustrationen verwenden eine Sequenz von Bildern, um eine Geschichte zu erzählen.
   
7. Animationen: Ähnlich wie Comics, aber in Bewegung, um eine Geschichte zu erzählen.
   
8. Vektorgrafiken: Diese werden mit mathematischen Formeln erstellt und können ohne Qualitätsverlust in der Größe skaliert werden.
   
9. 3D-Illustrationen: Diese werden in einem 3D-Modellierungsprogramm erstellt und können in einer Vielzahl von Anwendungen verwendet werden, von Spielen bis hin zu Produktvisualisierungen.
   
10. Buch- und Kartendeckillustrationen: Dies sind Illustrationen, die in Büchern verwendet werden, von Kinderbüchern bis hin zu Sachbüchern oder im Therapie- und Coachingbereich in Form von Coachingkarten.

Die drei wichtigsten Gründe, weshalb Unternehmen / Selbständige sich dieser Bildsprache bedienen sollten:

1. Branding: Eine Illustration oder ein Maskottchen kann ein wesentliches Element der Markenidentität eines Unternehmens sein. Es kann dazu beitragen, die Marke zu differenzieren und eine emotionale Verbindung zu den Kunden aufzubauen.
   
2. Marketing: Es kann ein effektives Marketinginstrument sein, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Wiedererkennung der Marke zu steigern. Ebenso kann es in  Werbekampagnen oder auf Social-Media-Plattformen verwendet werden, um das Engagement der Kunden zu fördern.
   
3. Einfache Kommunikation: Eine Illustration oder ein Maskottchen kann komplexe Ideen oder Konzepte auf eine einfache und ansprechende Weise kommunizieren. Es kann helfen, Produkte oder Dienstleistungen zu erklären und die Botschaft des Unternehmens oder Selbständigen zu vermitteln.

Ich bedanke mich für die Möglichkeit, mit diesem Gastbeitrag die bunte Marketingwelt um die Wirkungskraft der Illustrationen erweitern zu dürfen.

Und selbstverständlich stehe ich bei Fragen, Wünschen, Anregungen herzliche gerne zur Verfügung – lasst uns die Welt noch bunter machen!

Sonnig-kreative Herzensgrüße,
Iris Zeh

Grafikdesign | Illustration | Marketing & more
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