Social Recruiting für dein Unternehmen


Ein Beitrag unseres Kollegen Jan Krasawin:

So nutzt du Instagram, Facebook & co um Fachkräfte zu gewinnen.

Jan Krasawin

Nutze den passiven Arbeitsmarkt als Hebel für dein Unternehmen um die Fachkräfte zu gewinnen, die dein Unternehmen nach vorne bringen!Vermehrt habe ich in den letzten Wochen in diversen Gruppen Beiträge zur Personalgewinnung über Social Media gesehen, deshalb gebe ich euch mal ein paar Tipps mit auf den Weg 🙂

👉 DAS PROBLEM:

  • Zu wenig Bewerber auf offene Stellen
  • Zu hohe Fixkosten für Headhunter/Stellenbörsen/o.Ä.
  • Unqualifizierte Bewerbungen

✅ DIE LÖSUNG:

Den passiven Arbeitsmarkt angreifen!

Die allermeisten guten Fachkräfte sind bereits in ihren Unternehmen eingesessen und suchen nicht AKTIV nach neuen Stellen. Um diese Personen zu erreichen nützt uns ein Jobportal also nichts, denn es wird nicht aktiv danach gesucht. Trotzdem können wir genau diese Personen über beispielsweise Facebook mithilfe von Werbeanzeigen abholen, überzeugen und sich für einen Arbeitgeberwechsel zu deinem Unternehmen entscheiden.

👉 DIE VORTEILE VON „SOCIAL RECRUITING“:

  • Niedrige Fixkosten
  • Hohe Effektivität durch wenig Konkurrenz
  • Du platzierst dein Unternehmen sehr attraktiv, modern und zeitgemäß
  • Du profitierst durch das Schalten der Werbeanzeigen außerdem durch die Steigerung der Markenbekanntheit deines Unternehmens

Grob runtergebrochen brauchen wir für eine Recruiting Kampagne drei Puzzleteile, um zu starten:

  1. Die Werbeanzeige selbst (Anzeigentext/Bild bzw. Video)
  2. Eine funktionierende Landingpage inkl. Bewerbungsformular
  3. Die Kampagnenschaltung

👉 TIPPS FÜR DIE WERBEANZEIGE

Videos outperformen Bilder in 80% der Fälle– also versuche auf jeden Fall Videos als Werbemittel zu nutzen. Dafür eignen sich z.B. Mitarbeiterinterviews oder ein persönliches Video vom Chef selbst. Es müssen keine Hollywoodstreifen sein, was zählt ist die Authentizität!

Falls ein Video keine Option ist dann nutze Bilder deiner Mitarbeiter/deines Teams in Action!(Lächeln nicht vergessen).

Absolutes No-Go: zu viel Text auf dem Anzeigenbild. Keep it simple!

Anzeigentext/Stellenbeschreibung

distanziere dich von den generischen Standardfloskeln, die man in jedem Jobportal findet und schreib einenfreundlichen, sympathischenText. Ganz wichtig beim Text: Gehe unbedingt auf die Vorteile deines Unternehmens ein: Warum sollte der Betrachter genau ZU DEINEM Unternehmen wechseln?

👉 TIPPS FÜR DIE LANDINGPAGE + BEWERBUNGSFORMULAR:

Auf die Landingpage gehören alle relevanten Informationen zu deinem Unternehmen, zur offenen Stelle und vor allem zu den Vorteilen für den potentiellen Bewerber. Die Vorteile solltest du immer und überall fett unterstreichen, denn diese sind ausschlaggebend für einen Arbeitgeberwechsel

Absolutes NO-GO was ich immer noch so oft sehe: Die Uploadfunktion für die Bewerbungsunterlagen. Im ernst Leute: Die Betrachter der Landingpage sitzen vielleicht in der Bahn, im Bus, auf der Toilette und gar niemand hat seine Bewerbungsunterlagen auf seinem Smartphone. Durch die Uploadfunktion gehen dir fast alle Anfragen flöten und du verbrennst regelrecht dein Werbebudget.

So geht’s richtig: Frag nur Name, Email und Telefonnr. ab und lass dir danach die Bewerbungsunterlagen separat zukommen, wenn der potentielle Mitarbeiter schon angebissen hat

Detaillierte Infos für Landingpages würden den Rahmen sprengen, ich kann euch aber nur www.perspective.co ans Herz legen. Dort gibt es auch einige Templates für fertige Recruiting-Landingpages inkl. Formulare, die man als Laie in wenigen Stunden fertigklicken kann. Kostenpunkt: 79€/mtl. Für die Basis Version.

👉 TIPPS FÜR DIE KAMPAGNENSCHALTUNG

Insofern du lokal Mitarbeiter suchst macht es wenig Sinn ein zu detailliertes Targeting zu definieren, da die Zielgruppe dann zu spitz ist und die Werbeanzeige wohlmöglich gar nicht richtig ausgespielt wird. Versuche deine Zielgruppe bei mindestens 20.000 Personen zu halten. Klar, nur ein Bruchteil dieser Personen wird tatsächlich den Beruf ausüben, für den du Mitarbeiter suchst, aber nur so erreichst du wirklich die breite Masse.

Profi Tipp: Im Anzeigentext kannst du noch hinzufügen:

„Du bist zwar kein BERUFXY, aber kennst jemanden? Dann markiere ihn unter diesem Beitrag und lass ihn nicht die Chance seines Lebens entgehen!“

– damit profitierst du von privaten Weiterempfehlungen und minimierst den Streuverlust.

Ich hoffe ich konnte dem einen oder anderen etwas Mehrwert liefern. Falls noch etwas unklar ist und Fragen aufkommen beantworte ich selbstverständlich eure Kommentare! Ansonsten freue ich mich über Feedback 🙂

Cheers und Liebe Grüße 🍻